年货大战线下线上冷暖自知 零售促销多为走过场

　　有业内人士表示，各大百货公司或商超的线上促销做得似乎不那么成功，年货市场大部分还是被电商平台抢食

　　年关将至，消费旺季的到来让一大批超市、百货店也开始忙活起来。

　　但与越来越浓的年味相反，《证券日比》记者走访北京城大大小小的超市、百货店发现，线

　　下商超实体零售商春节促销的力度似乎并不大。

　　包括永辉超市、百盛超市、京客隆超市、物美超市在内，似乎并未推出专门针对春节的促销活动，春节礼品盒也并不多见，与线下商超促销活动冷淡相反，包括京东、苏宁易购及1号店在内的电子商务网站，年货大战早已开打。

　　"以苏宁易购为例，央视黄金剧场期间多频率大手笔广告投入可以反映出电商在抢占年货市场"，中投顾问高级研究员薛胜文在接受《证券日报》记者采访时表示，电商的迅速发展壮大，价格优势、品类拓展使得电商对商贸零售百货业冲击日益加大。

　　商超促销冷淡

　　与地铁、公交车站随处可见的电商年货促销广告相反，今年京城各大超市及百货店春节前的促销热情似乎并不高。与促销热情不高相呼应的是人流量也不怎么高。